Prologue 어쩌면 세상은 단 한 줄의 문장으로도 변할 수 있다는 것을 가끔 잊고 살아가는 것 같습니다. 그런데 그 한 줄이 내 삶 속으로 들어와서, 나의 생각과 행동을 송두리째 바꿔놓을 때, 그 영향은 생각보다 훨씬 크고 깊은 것이 됩니다. 1997년, 애플이 'Think Different'라는 문구를 세상에 내놓았을 때, 그것은 단순한 광고 슬로건을 넘어서, 창의력과 혁신을 사랑하는 사람들에게 새로운 가능성의 문을 열어주었습니다.이 글에서는, 그 네 단어가 어떻게 한 디자이너의 삶과 일에 근본적인 변화를 가져다주었는지를 이야기하려고 합니다. 'Think Different'는 저에게 단순한 슬로건이 아니라, 제 작업과 생각의 방식을 완전히 새롭게 해석해 준 철학이 되었습니다. 애플의 메시지가 어떻게 개인의 창작 활동에 깊은 영감을 줄 수 있는지, 그리고 그 과정에서 제가 발견한 창조적 자유와 혁신의 가치를 함께 나누고 싶습니다.따라서 이 글은 단지 한 기업의 광고 캠페인을 넘어, 'Think Different'라는 사고방식이 어떻게 저의 전체적인 삶에 스며들어 모든 것을 다르게 바라보게 했는지에 대한 이야기입니다. 그것은 제가 세상을 바라보는 렌즈를 교체하는 것과 같은 경험이었습니다. The Crazy Ones Here’s to the crazy ones, the misfits, the rebels, the troublemakers, the round pegs in the square holes… the ones who see things differently — they’re not fond of rules… You can quote them, disagree with them, glorify or vilify them, but the only thing you can’t do is ignore them because they change things… they push the human race forward, and while some may see them as the crazy ones, we see genius, because the ones who are crazy enough to think that they can change the world, are the ones who do.— Steve Jobs, 1997Apple, Think Different Campaign, 1997 미친 이들에게, 부적합한 이들에게, 반항아들에게, 문제를 일으키는 이들에게, 정사각형 구멍에 들어가지 않는 둥근 못들에게 건배를. 세상을 다르게 보는 이들 — 그들은 규칙을 좋아하지 않습니다... 그들을 인용할 수도, 동의하지 않을 수도, 찬양하거나 비난할 수도 있지만, 그들을 무시할 수는 없습니다. 왜냐하면 그들이 세상을 바꾸기 때문입니다... 그들은 인류를 앞으로 나아가게 합니다. 그리고 일부는 그들을 미친 이들로 보겠지만, 우리는 그들이 천재라고 봅니다. 왜냐하면 세상을 바꿀 수 있다고 미친 듯이 생각하는 이들이 실제로 세상을 바꾸기 때문입니다.- 스티브 잡스, 1997 애플 Think Different Campaign, 1997 “Crazy Ones”를 생각하면, 언제나 조금은 설렘이 동반됩니다. 그들은 일상의 틀을 깨고, 새로운 가능성으로 우리를 인도하는 이들이니까요. 종종 세상은 이런 '미친' 사람들 없이는 앞으로 나아갈 수 없다는 생각을 합니다. 그들은 규범과 기준을 무시하고 자신만의 길을 개척합니다. 어쩌면 그들은 세상을 좀 더 넓고, 깊게 이해하기 위해 필요한 사람들일지도 모릅니다.스티브 잡스가 말한 '미친 천재들', 그들은 단순히 다르게 생각하는 것을 넘어서, 다르게 행동합니다. 그리고 바로 그 행동이 세상에 변화를 가져옵니다. 그들은 종종 외롭고 이해받지 못하는 길을 걷지만, 그 길이 종종 새로운 발견으로 이어지죠. 이러한 이들의 존재는 우리 모두에게 중요한 질문을 던집니다. 우리는 정말로 일상에 안주하고 싶은가, 아니면 그들처럼 조금은 미치게, 용감하게 새로운 도전을 해볼 용기가 있는가?나 자신도 때때로 그 ‘미친’ 이들 중 하나가 되고 싶다는 생각을 합니다. 그들처럼 생각의 경계를 넓히고, 새로운 아이디어에 도전하며, 어쩌면 그 과정에서 무언가 의미 있는 변화를 만들어낼 수 있지 않을까요? 그래서인지 "Crazy Ones"에 대한 이야기는 언제 들어도 가슴 한 구석이 뜨거워지는 것 같습니다. 그들은 우리가 잊고 살아가는, 그러나 결코 잊어서는 안 될 중요한 것들을 상기시켜 줍니다. 우리 내면의 미친 천재성을 깨우고, 때로는 껍질을 깨고 나와 핵심으로 향하는 여정에 용기를 줍니다. "Think Different" 캠페인의 일환으로 제작된 애플의 TV 광고는 "The Crazy Ones"라는 제목으로, 사회적 규범과 기존의 틀을 깨는 인물들을 중심으로 진행되었습니다. 1997년에 시작된 이 광고는 스티브 잡스가 애플로 복귀한 후 회사의 이미지를 새롭게 정립하기 위해 제작되었습니다. 광고는 역사적으로 혁신적이었던 인물들을 소개하며, 이들이 어떻게 다르게 생각하고 세상을 변화시켰는지 강조했습니다.광고에는 앨버트 아인슈타인, 토머스 에디슨, 마하트마 간디, 마틴 루터 킹 주니어, 존 레논, 마릴린 먼로 등과 같은 인물들이 등장합니다. 이들은 각기 다른 분야에서 기존의 한계를 뛰어넘어 인류에 지대한 영향을 미친 '미친 사람들(The Crazy Ones)'로 묘사됩니다. 이 광고는 미국의 유명한 배우 리처드 드라이퍼스가 내레이션을 맡았으며, 스티브 잡스가 직접 녹음한 버전도 존재합니다. 자신의 분야에서 규범을 깨고 혁신을 이뤄낸 '미친 천재들(혁신의 선구자들)'앨버트 아인슈타인 (Albert Einstein) 현대 물리학의 아버지로, 상대성 이론을 개발하며 과학의 패러다임을 완전히 바꿨습니다.밥 딜런 (Bob Dylan) 1960년대 포크 음악과 록 음악의 전설적인 뮤지션으로, 그의 가사와 음악은 사회적, 정치적 변화를 촉진하는 데 영향을 미쳤습니다.마틴 루터 킹 주니어 (Martin Luther King Jr.) 미국의 인권 운동가로, 비폭력 저항을 통해 미국 내 인종 차별에 도전했습니다.리처드 브랜슨 (Richard Branson) 비르진 그룹의 설립자로, 다양한 산업에서 혁신적인 비즈니스 모델을 시도하며 기업가 정신의 상징이 되었습니다.존 레논 (John Lennon)과 요코 오노 (Yoko Ono) 음악과 예술을 통해 세계 평화와 사랑의 메시지를 전파한 아티스트들입니다.버크민스터 풀러 (Buckminster Fuller) 발명가, 철학자, 미래학자로, 지오데식 돔의 창시자로 잘 알려져 있으며 혁신적인 디자인과 아키텍처로 유명합니다.토머스 에디슨 (Thomas Edison) 발명가로서 전구, 음성기록기, 영화 카메라 등을 발명하여 현대 생활에 지대한 영향을 미쳤습니다.마하트마 간디 (Mahatma Gandhi) 인도의 독립 운동가로, 비폭력 저항의 철학으로 영국 제국에 도전하며 인도의 독립을 이끌었습니다.아멜리아 에어하트 (Amelia Earhart) 여성 항공사로서 여러 항공 기록을 세우며 여성의 가능성을 새롭게 정의했습니다.알프레드 히치콕 (Alfred Hitchcock) 영화 감독으로, 서스펜스 장르를 혁신하며 영화의 양식과 기법에 큰 변화를 가져왔습니다.이 광고는 애플의 브랜드 가치를 혁신, 창의성, 인간 정신의 승리와 연결짓는 데 큰 역할을 했습니다. "Think Different" 광고 캠페인은 애플을 단순한 기술 회사가 아닌, 생각의 경계를 확장하는 회사로 재포지셔닝하는 데 도움을 주었으며, 이는 곧 소비자와 투자자들 사이에서 큰 호응을 얻었습니다. 결과적으로 애플의 주가와 판매량은 상승했고, 브랜드 이미지가 크게 개선되었습니다."The Crazy Ones" 광고는 문화적으로도 큰 영향을 미쳤습니다. 이 광고는 많은 사람들에게 영감을 주었고, 오늘날에도 많은 창업가와 예술가들에게 창의적인 활동을 장려하는 상징으로 남아 있습니다. 또한, 이 광고는 다른 기업들에게도 마케팅 전략에서 브랜드 가치와 철학을 강조하는 중요성을 일깨워 주었습니다."The Crazy Ones" 광고는 애플이 세계적인 브랜드로 성장하는 데 결정적인 역할을 했으며, 스티브 잡스의 비전과 애플의 철학을 전 세계에 효과적으로 전달하는 수단이 되었습니다. 이 광고는 현재에도 여전히 많은 사람들에게 영감을 주고 있으며, 창의적이고 혁신적인 생각이 어떻게 세상을 바꿀 수 있는지 보여주는 훌륭한 예입니다. Image Credits: Archive.org 껍질에서 핵심까지 완벽한,Think Different.지난 포스팅에서 스콧 맥클라우드의 "Understanding Comics"에서 언급된 <여섯 단계 창작 과정>의 첫 번째 단계인 <Idea/Purpose (아이디어/목적)>를 고려할 때, 애플의 "Think Different" 캠페인의 핵심 아이디어와 목적은 "혁신과 창의적인 사고를 통해 세상을 변화시키는 개인을 강조하고, 이러한 가치를 애플 브랜드와 연결시키는 것"입니다. 혁신과 창의성의 강조"Think Different" 캠페인은 애플이 단순한 기술 회사가 아니라, 혁신적이고 창의적인 생각을 추구하는 브랜드임을 강조합니다. 이 캠페인은 창의적인 사고를 장려하고, 세상을 바라보는 새로운 관점을 제시함으로써 사람들이 전통적인 사고방식에서 벗어나도록 독려합니다.영감을 주는 역사적 인물의 활용캠페인에 등장하는 역사적 인물들—앨버트 아인슈타인, 마하트마 간디, 마틴 루터 킹 주니어 등—은 각자의 분야에서 규범을 깨고 새로운 길을 개척한 사람들입니다. 이들은 '다르게 생각하기'의 표상으로서, 애플이 지향하는 혁신적 정신과 완벽하게 부합합니다.애플 브랜드와의 연결캠페인은 애플 제품을 사용하는 것이 단순한 기술적 선택을 넘어서, 창의적이고 혁신적인 삶을 살기 위한 선택임을 나타냅니다. 이를 통해 애플은 자사의 기술이 단순한 도구가 아니라, 사용자의 창의적인 능력을 발휘할 수 있는 수단임을 강조합니다. 사회적 영향력"Think Different"는 단순한 광고 캠페인을 넘어서, 사람들에게 영감을 주고, 자신의 열정을 추구하며, 세상에 긍정적인 변화를 만들 수 있는 힘을 가지고 있음을 상기시켜줍니다. 이는 애플이 사회 전반에 미치고자 하는 영향을 반영하며, 브랜드의 사회적 책임과 목적을 나타냅니다. 이렇게 "Think Different" 캠페인은 애플이 고객들에게 단순한 제품을 넘어 꿈과 영감을 판매하고, 더 나은 미래를 향한 동반자임을 선언하는 중요한 메시지를 담고 있습니다. 이는 맥클라우드의 창작과정 첫 단계인 'Idea/Purpose'와 매우 잘 부합하는, 깊은 철학적 및 사회적 의미를 포함하는 캠페인입니다. Image Credits: Magnolia Pictures 궁극의 아티스트, 스티브 잡스 선생님.스티브 잡스의 핵심 Idea/Purpose는 "기술을 통해 세상을 변화시키고, 인류의 삶을 향상시키는 것"이라고 볼 수 있습니다. 그의 비전과 경영 철학은 항상 사용자 중심의 혁신과 뛰어난 디자인, 직관적인 사용자 경험을 추구하는 데 초점을 맞추었습니다. 이러한 접근 방식은 애플의 제품과 서비스 전반에 걸쳐 명확하게 나타나며, 그의 리더십 아래 애플은 기술 산업의 선두 주자로 자리매김했습니다. 스티브 잡스가 'Idea/Purpose'의 1 단계에 오른 아티스트라고 말할 수 있는 이유는 다음과 같습니다:혁신과 창조성:기술과 디자인의 경계를 허물고, 사용자 친화적인 혁신적 제품을 창출하는 데 중점을 뒀습니다. 그는 단순히 기존의 기술을 개선하는 것이 아니라, 새로운 사용자 경험을 창조했으며 이는 아이팟, 아이폰, 아이패드와 같은 제품들을 통해 명확히 드러납니다. 비전의 명확성:기술이 사람들의 일상에 어떤 영향을 미칠 수 있는지에 대한 명확한 비전을 가지고 있었습니다. 그는 사람들이 기술을 어떻게 사용하는지, 그리고 그 기술이 어떻게 사람들의 삶을 향상시킬 수 있는지를 깊이 이해하고 이를 제품에 반영했습니다.감성적 연결:기술 제품에 감성적 요소를 더하는 데 탁월한 능력을 보였습니다. 그는 제품이 단순한 기능을 넘어 사용자에게 감동을 주어야 한다고 믿었으며, 이는 애플 제품의 디자인과 마케팅 전략에서도 확연히 드러납니다. 문화적 영향:스티브 잡스의 제품과 철학은 전 세계적으로 큰 영향을 끼쳤습니다. 그는 단순히 제품을 만드는 것을 넘어, 기술을 통해 세상을 바라보는 방식을 변화시켰으며, 이는 그가 기술과 문화를 결합시킨 창작자였음을 보여줍니다.그의 작업은 단순한 상업적 성공을 넘어, 그가 추구한 깊은 아이디어와 목적이 그의 모든 창작 활동에 깊이 녹아들어 있음을 보여줍니다. 이러한 점에서 그는 명백히 'Idea/Purpose'의 첫 단계에 오른 아티스트라고 할 수 있습니다. 그의 접근 방식과 실행은 많은 창작자들에게 영감을 주며, 그의 유산은 여전히 많은 사람들에게 영향을 미치고 있습니다. Photo by Md Mahdi on Unsplash 애플은디자이너들에게크게 세 가지 방면에서 영향을 미쳤습니다:브랜드로서, 회사로서, 그리고 제품으로서.브랜드로서애플은 그들의 브랜드 정체성과 마케팅 전략을 통해 디자인의 중요성을 강조하며, 전 세계 디자이너들에게 영감을 주었습니다. 애플의 브랜드는 깔끔하고 모던한 디자인, 간결한 광고 메시지, 사용자 경험을 최우선으로 하는 철학이 특징입니다. 이러한 접근 방식은 디자이너들이 제품과 커뮤니케이션 전략을 어떻게 구성해야 할지에 대한 참고 모델을 제공합니다. 또한, 감성적인 요소를 중시하면서도 기능적인 측면을 소홀히 하지 않는 균형 잡힌 디자인 접근 방식을 보여주었습니다. 회사로서애플은 내부 디자인 문화를 강력하게 추구하며, 디자인이 비즈니스 전략과 밀접하게 연결되어야 한다는 점을 명확히 했습니다. 스티브 잡스와 주요 디자이너인 조나단 아이브는 디자인을 모든 결정의 중심에 두었습니다. 이는 많은 회사들이 디자인을 단순한 시각적 요소가 아닌, 전략적 비즈니스 도구로 인식하게 만드는 계기가 되었습니다. 디자이너들은 이를 통해 자신의 역할이 단순한 실행자가 아닌, 전략적 사고자임을 인식하게 되었습니다.제품으로서애플의 제품 디자인은 산업 디자인 분야에 혁명을 일으켰습니다. 아이폰, 아이패드, 맥북 등 애플의 제품들은 기술 제품이 어떻게 사용자 친화적이고, 동시에 미적으로 매력적일 수 있는지를 보여줍니다. 이들 제품은 다른 기술 회사들에게도 큰 영향을 미쳤으며, 제품 디자인의 표준을 새롭게 정립했습니다. 애플 제품의 미니멀리즘 디자인은 다른 디자이너들에게 간결하면서도 기능적인 디자인을 추구하도록 영감을 주었습니다. 이처럼 애플은 디자이너들에게 디자인의 중요성을 재확인시키고, 디자인이 기술과 어떻게 통합될 수 있는지에 대한 새로운 방향을 제시했습니다. 또한, 강력한 브랜드 정체성과 혁신적인 제품을 통해 디자인이 전체 비즈니스 성공에 얼마나 결정적인 역할을 할 수 있는지를 보여주었습니다. Photo by Marissa Lewis and Mishaal Zahed on Unsplash 'Think Different'와 나의 디자인 여정: 새로운 아이디어의 탄생뉴욕의 넓은 전광판에 'Think Different'라는 문구가 처음으로 걸렸을 때, 사람들은 그 문법에 의문을 제기했습니다. 그들은 이 문장이 문법적으로 틀렸다며, 우리가 어쩌면 모두 바보가 아닐까 하고 생각했습니다. 하지만 그 문구가 의도적으로 선택되었다는 것을 알게 되자, 광고계는 고개를 숙였습니다. 그 심플한 문장이 우리 자신을 되돌아보게 만들었기 때문입니다. '미친 천재들'에 대한 경의를 표하면서 말이죠.그날 이후로 'Think Different'는 저에게 끊임없이 따라다니는 주문이 되었습니다. 새로운 아이디어를 마주할 때마다, 창조적 논의가 필요할 때마다, 새로움을 탄생시켜야 할 때마다, 어떻게 다르게 생각할 수 있을지를 고민합니다.저의 작은 회사를 세우면서 이 주문은 더욱 생명력을 얻었습니다. 회사의 이름도 가능한 한 독특하게 지으려 했습니다. 직관적으로 'Different'라는 이름을 사용하고 싶었으나 현실적인 어려움이 따랐습니다. 그리하여 '다르다'는 생각에서 출발한 'New'와 'Others'를 조합하여 'Newothers'라는 이름을 탄생시켰습니다. '새로운 다른 우리'이라는 뜻입니다. 그리고 회사의 태그라인을 "New Ideas, Different Designs."로 정했습니다. 애플의 한 광고가 저에게 이토록 큰 영향을 준 것입니다. '다른 생각은 다르게 디자인되어야 한다'는 이 원칙은 저의 모든 컨셉, 디자인, 공간, 제품에 적용되고 있습니다. 이 모든 것은 세상을 바꾸기 위함이 아니라, 저 스스로 미친 천재들과 함께하고자 하는 소박한 소망에서 비롯된 것입니다. 그래서인지, 껍질에서 핵심으로, 핵심에서 껍질로의 여정은 계속되고, 아직 발견하지 못한 새로운 세계로의 문을 열 준비가 되어 있습니다.- 뉴아더스, 디박 AppendixThink Different. Apple의 "Think Different" 캠페인은 1997년에 시작되었으며, 애플을 기술 업계의 아웃사이더에서 혁신적인 리더로 변모시키는 데 중요한 역할을 했습니다. "Think Different" 캠페인의 일환으로 제작된 애플의 TV 광고는 "The Crazy Ones"라는 제목으로, 사회적 규범과 기존의 틀을 깨는 인물들을 중심으로 진행되었습니다. 1997년에 시작된 이 광고는 스티브 잡스가 애플로 복귀한 후 회사의 이미지를 새롭게 정립하기 위해 제작되었습니다. 광고는 역사적으로 혁신적이었던 인물들을 소개하며, 이들이 어떻게 다르게 생각하고 세상을 변화시켰는지 강조했습니다. 1990년대 중반, 애플은 심각한 재정 위기와 경쟁사들과의 치열한 경쟁에 직면해 있었습니다. 스티브 잡스가 1997년에 애플로 복귀한 후, 회사의 이미지와 브랜드 정체성을 재정립하기 위해 새로운 광고 캠페인을 시작할 필요가 있었습니다. 이때 TBWA/Chiat/Day 광고 대행사와 협력하여 "Think Different" 캠페인이 탄생했습니다. 이 캠페인은 애플이 단순한 컴퓨터 제조업체가 아니라, 창의적인 사고와 혁신을 추구하는 브랜드임을 강조하고자 했습니다.광고 내용 및 영향 "Think Different" 광고는 역사적인 인물들의 이미지를 사용하여 애플의 철학을 전달했습니다. 마하트마 간디, 마틴 루터 킹 주니어, 존 레논, 앨버트 아인슈타인 등의 인물들이 등장했으며, 이들은 각자의 분야에서 기존의 규칙과 달리 생각하고 큰 변화를 이끈 사람들이었습니다. 이 광고는 애플 제품을 사용하는 것이 단순한 기술 사용을 넘어서 창의적이고 혁신적인 삶의 방식을 선택하는 것임을 의미했습니다. 광고는 애플의 이미지를 급격히 개선하는 데 크게 기여했습니다. 소비자와 투자자들은 애플의 새로운 비전에 공감했고, 이는 애플의 매출 증대와 주가 상승으로 이어졌습니다. 또한, "Think Different"는 애플이 기술 및 디자인에서 시장을 선도하는 브랜드로 자리 잡는 데 중요한 역할을 했습니다. 문법적 오류"Think Different"라는 문구는 문법적으로는 "Think Differently"가 올바른 형태입니다. "Different"는 형용사이고, 여기서는 부사 형태인 "Differently"가 문법적으로 적절합니다. 하지만 스티브 잡스와 광고 팀은 "Think Different"라는 표현을 선택함으로써 더욱 강렬하고 기억에 남는 메시지를 전달하고자 했습니다. 이는 광고에서 자주 사용되는 기법으로, 기존의 규칙을 의도적으로 벗어나 강조하고자 하는 바를 뚜렷하게 드러내기 위한 선택이었습니다.이처럼 "Think Different" 캠페인은 애플의 역사에서 중요한 전환점이 되었으며, 애플을 혁신과 창의성의 상징으로 만드는 데 결정적인 역할을 했습니다. Apple Product.애플은 여러 혁신적인 제품들을 출시하면서 기술과 디자인 산업에 큰 영향을 미쳤습니다. 그 중 가장 영향력 있는 대표적인 제품들을 소개합니다:맥킨토시 (Macintosh)1984년 출시된 맥킨토시는 개인용 컴퓨터에 그래픽 사용자 인터페이스(GUI)를 대중화한 최초의 제품 중 하나입니다. 이 제품은 사용자 친화적인 인터페이스와 마우스 기반의 조작 시스템을 통해 개인용 컴퓨터 사용 방식을 혁신하였으며, 후속 제품들에게도 큰 영향을 미쳤습니다.아이팟 (iPod)2001년 출시된 아이팟은 휴대용 음악 플레이어 시장을 혁신하였습니다. 이 제품은 대용량 저장공간, 사용자 친화적인 인터페이스, 그리고 아이튠스(iTunes)와의 통합을 통해 디지털 음악 소비 방식을 바꾸었습니다. 아이폰 (iPhone)2007년 출시된 아이폰은 스마트폰 산업에 혁명을 일으켰습니다. 멀티터치 인터페이스, 모바일 앱, 고해상도 스크린 등을 도입함으로써 이동 통신과 인터넷 사용 경험을 완전히 새롭게 만들었습니다.아이패드 (iPad)2010년 출시된 아이패드는 태블릿 컴퓨터 시장을 창출하였습니다. 큰 화면과 강력한 성능, 휴대성을 결합하여 콘텐츠 소비 및 창작 방식에 새로운 가능성을 열었습니다.애플 워치 (Apple Watch)2015년 출시된 애플 워치는 웨어러블 기기 시장에서 큰 성공을 거두었습니다. 건강 모니터링, 통신 기능, 그리고 세련된 디자인을 결합하여 소비자들의 일상생활에 편리함과 스타일을 제공했습니다.이 제품들은 각각의 분야에서 기술과 사용자 경험의 표준을 재정립했으며, 애플의 혁신적인 브랜드 이미지를 강화하는 데 큰 역할을 했습니다. 애플은 이러한 제품들을 통해 기술적, 디자인적, 문화적으로 큰 영향을 끼쳐왔습니다.
